Două din cele mai cunoscute mărci, Nike şi Apple, au prezentat un model de pantof sport inteligent, special conceput pentru cei care preferă jogging-ul altor activităţi sportive. Şi dacă tot aleargă oamenii kilometri intregi, de ce să nu afle în timpul antrenamentului cît au alergat, cît este ceasul sau cîte calorii au consumat.

Sistemul Nike constă dintr-un transmiţător miniatural implantat în talpa pantofului. Acesta trimite informaţii unui mp3 player la fiecare pas. "Ştim că peste 75% din cei care ies la jogging ascultă muzică. Avem peste 50 de milioane de Ipod-uri vîndute, peste jumătate din clienţii noştri ascultă muzică în timpul antrenamentelor. Există o legătură strînsă între exerciţiul fizic şi muzică", a declarat CEO-ul Apple, Steve Jobs. Cu o simplă apăsare de buton, utilizatorul află în căşti cum se desfăşoară antrenamentul: cît timp a alergat, pe ce distanţă, cîte calorii a consumat. Poate alege şi o melodie mai alertă, atunci cînd pantofii simt că alergătorul nu mai are acelaşi nivel de energie şi aleargă într-un ritm mai lent. Marketing-ul Nike este sigur că a dat lovitura. "Este un produs absolut nou, de fapt, o inovaţie. Este unic. Şi are un enorm potenţial de vînzări", susţine preşedintele şi CEO-ul Nike, Mike Parker.